Luisaviaroma |ルイザ・ヴィア・ローマ


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LUISAVIAROMA(ルイザヴィアローマ)は、1930年代にフィレンツェにオープンした、長い歴史を持つ国際的知名度の高い有名セレクトショップ。現在は3フロアの広い店内にメンズとレディスを扱っている。店全体で、約500ブランドを取り扱い、国際的なラグジュアリーブランド、新鋭デザイナー、ビッグブランドが同店のためにエクスクルーシブで企画した限定商品など、幅広い品ぞろえを誇る。

Eコマース部門も順調で、同ショップの売上げの6割から7割を占める。Eコマース部門だけで約40名が勤務する。

ショップのプロモーションにも力を入れ、フィレンツェで開催される「ピッティ・ウオモ」などの主催者「ピッティ・イマジネ社」と連携し、ピッティの見本市会期中には、ショップ内で様々なパーティーやイベントを開催。「ピッティ・ウオモ」の期間中に、「ルイザヴィアローマ」がどんなウィンドーディスプレイをするのか、世界中から訪れるバイヤーやプレスたちが注目している。

品ぞろえの特徴

メンズ、レディスともに、日常のカジュアルから、パーティー用にまで対応する幅広い品ぞろえをしている。

  1. 「ジバンシー」「フェンディ」「イブ・サンローラン」「ジル・サンダー」「バーバリー」など、世界のトップラグジュアリーブランド。
  2. エレガントながら、どこかにひねりの効いたこの店ならではの独特のテイストで取りそろえている。
  3. 定番カジュアルアイテムは、「ディー・スクエアード」のシャツやジーンズから、「トミー・フィルフィガー」のクラシックなポロまで、幅広い品ぞろえ。
  4. 「ドリス・ヴァンノッテン」「アン・ドゥムルメステール」など、ベルギー系に代表されるストイックな個性派デザイナーも揃う。
  5. 「メアリー・カトランズ」「ダミール・ドマ」など、国際的に注目を浴び始めた新鋭デザイナーや、「カテリーナ・ガッタ」ら、イタリアの若手デザイナーをいち早く導入している。
  6. 「フィリップ・リム」「トリー・バーチ」など、アメリカンデザイナーのリアルクローズも揃える。
  7. シーズントレンドに沿ったバッグや靴を厳選して提案。各ブランドあたりの型数は少ないが、ブランド数は多い。バッグだけでも約100ブランドを扱う。
  8. 個性的なジュエリー(メンズもあり)、時計、帽子、ハイテク機器用アクセサリー、香水など、数は多くないが、そのシーズンのトレンドに沿った希少価値を感じさせるアイテムをタイミング良く提案している。

取り扱いブランド(一部)

【レディス】
ランバン、ジバンシー、マーク・ジェイコブス、カルヴェン、ディー・スクエアード、サルヴァトーレ・フェラガモ、MSGM,ジャンバティスタ・ヴァリ、ニナリッチ、ブルーマリーン、ジル・サンダー、アレクサンダー・マックィーン、リック・オウエンス、ヴィヴィアン・ウェストウッド、マイケル・コース、アントニオ・マラス、メアリー・カトランズ、ダイアン・フォン・ファステンバーグ、ドリス・ヴァンノッテン、エトロ、ヴァレンティノ、ガレス・ピュー、バーバリー・ロンドン、ADD、セブン・フォー・オール・マンカインド、バルマン、トリー・バーチ、ロベルト・カヴァリ、イッサ、エミリオ・プッチ、マウリツィオ・ペコラーロ、フランチェスコ・スコニャミリオ、フィリップ・リム、ハイダー・アッカーマン、イブ・サンローラン、バルマン、カテリーナ・ガッタ、ミッソーニ、アン・ドゥムルメステール、ラルフ・ローレン・ブラックレーベル、セオリー、ヴィオネ、セルジオ・ロッシ、ボルボネーゼ、プロエンザスクーラー、アレクサンダー・ワン、フェンディ、クロエ、ランセル、ロジェ・ヴィヴィエ、ザリアーニ、マルタン・マルジェラ、ロシャス、カサデイ、ジミー・チュウ、ヘクター、UGG、スチュワート・ワイツマン、ジュセッペ・ザノッティ、ザリアーニなど。

【メンズ】(一部)
バーバリー・プローサム、ジル・サンダー、バルマン、リック・オウエンス、ディー・スクエアード、ランバン、ハイドロゲン、ニール・バレット、マーク・ジェイコブス、クローズド、ドルチェ&ガッバーナ、ダミール・ドマ、ディオール・オム、ジバンシー、アタッチメント、ジョン・ガリアーノ、ドゥヴェティカ、ガレス・ピュー、ピューテリー、マルタン・マルジェラ、トム・レベル、ドミニク・マスロ、トネッロ、Zゼニア、クリス・ヴァン・アッシュ、ザリアーニ、サルヴァトーレ・フェラガモ、サドラーズ・ユニオン、イブ・サンローラン、ジミー・チュウ、ラルフ・ローレン、ビッケンバーグ、コンバース、ポールスミス、トミー・フィルフィガーなど。

顧客

イタリアでも1,2を争うハイセンスな品ぞろえの同ショップを目指して、イタリア国内はもちろんのこと、米国、ブラジル、ロシア、日本、中国などから国際的なショッピング客が訪れるほか、Eコマースにより、世界中に販売している。

プロモーションイベント

「ピッティ・ウオモ」と連動したイベントは、毎回注目を集める。以下、イベントの一例をあげる。

  • Firenze4ever(フィレンツェ・フォーエバー)
    世界各国からブロガーを招待して、ブロガーが、モデルからロケーション、スタイリングまで全てを担当し、ファッション・フォト・シューティングをしたイベント。ブロガーたちは、その様子をブログで発信した。
  • PUG DOGS FOR HAPPY KIDS(パグドッグス・フォー・ハッピー・キッズ)
    ドイツの高級ぬいぐるみメーカー「シュタイフ」とパートナーシップを組んで実現したチャリティープロジェクト。パグ犬のぬいぐるみを、「アントニオ・マラス」「バルマン」「ジャンバティスタ・ヴァリ」「ヴァレンティノ」「エミリオ・プッチ」「エトロ」「ミッソーニ」「メアリー・カトランズ」ら、20のファッションデザイナーがカスタマイズ。それらは店内に展示され、今年3月19日からE-bayを通じてオークションにかけられる。収益金はユニセフに寄付される。

Eコマース

同店の売上げの半分以上を占めるEコマースでは、100ブランド以上を取り扱う。

日本語、中国語での顧客問い合わせ窓口(Eメールで対応)もある。入荷予定商品の入荷前の予約オーダーもできるなど、希少物を狙うファッション・アディクトたちの要チェックサイトとなっている。海外にはFEDEXやDHLで送付し、日本へは通常3~5日で到着する。

 

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